探索新零售 狂欢年中购 中国哈弗618超级宠粉节实力圈粉

一年一度的年中大促季已经迎来了收官，各大平台也纷纷秀出了属于自己战报。而在众多车企当中，中国哈弗在今年的618再度一枝独秀，以超值礼遇倾情回馈消费者，用更诚意、更超值、更亲民的系列让利活动及互动形式，领跑线上营销新阵地。

在618正式开场前，中国哈弗就在天猫汽车大赏的线下活动现场大秀实力，不仅有“新次元激擎座驾”哈弗赤兔现场站台，更有着国民神车之誉的第三代哈弗H6在现场大秀特技表演，无惧合资品牌同场竞技，为线上线下的观众展示车辆的性能以及扎实的产品素质，实力圈粉，展现中国哈弗领航SUV市场的实力的同时，也正式拉开了此次618系列活动的帷幕。

人气车型福利放送 “浪姐”化身宠粉官

中国哈弗本次618系列活动之所以能够大获成功，究其原因是其充满特色的互动营销真正调动起了消费者的参与积极性，从而再度成功打造了线上千万级的618狂欢盛会。

尽管如今直播带货已经成为了全民化的日常购物常态，但与食品、快消等产品不同，汽车作为大件消费，其线上销售模式并不能简单照搬传统的直播带货模式。因此，中国哈弗充分应对市场形势的变化，锁定用户圈层的消费心理，通过不断打造充满社交属性、娱乐属性的话题事件凝聚全网资源，持续吸引消费者的参与，并以线上直播互动、普惠让利、车型特色权益等钜惠引导用户看车、购车。

在6月18日的系列直播活动中，长城汽车携旗下哈弗、欧拉、皮卡、WEY以及新成立的坦克品牌在内的五大整车子品牌共同出击，打造集团性直播活动“长城618超级宠粉节”,在全网范围引起广泛关注。作为长城汽车销量的中流砥柱，中国哈弗实力闪耀此次系列直播，在活动期间收获超两万笔成交订单，可谓“战绩”卓越！

活动当天，在特邀主持人李好的见证下，“浪姐”黄圣依化身首席宠粉官空降活动现场，负责第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔的三位车型总监也做客直播间，化身“带货官”与网友们近距离交流互动，亲身讲解各款车型的产品亮点，并在直播期间派发至高2000元的购车礼金，以及包括一台哈弗赤兔白银版半价购车、49999元购车礼金大奖在内的两份锦鲤大奖，瞬间点燃了直播间的氛围，调动起了广大消费者抢的参与热情。

而此次“长城618 超级宠粉节”系列直播，观看人次超1000万，相关活动页面的点击量超3600万，线上总订单量达11442笔。如此华丽的“战果”不仅成绩喜人，也印证了中国哈弗正在探索出汽车新零售的更多可能。

“弗”利返场 钜惠让利燃爆6月

在随后的6月25、26日两天，在哈弗官方商城以及长城汽车天猫、京东官方旗舰店下单订购第三代哈弗H6/哈弗H6国潮版/哈弗大狗/哈弗初恋/哈弗赤兔/哈弗M6 PLUS等车型的用户可享受1000元的线上购车优惠，而订购哈弗F7/F7x的用户更可享受2000元的线上购车优惠。真正做到的持续让利，普惠大众。

同时，为了将这一普惠福利广而告之，中国哈弗趁热打铁，连续两天让“弗”利返场，开启整车直播购活动。6月25日，中国哈弗联合知名汽车博主野生11在懂车帝再度开启直播福利购车；6月26日，在哈弗智家APP的直播活动当中，保定广播电视台主持人汤棣将直播探店，以沉浸式体验带领广大消费者与第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗赤兔三款人气车型零距离接触，收获极大的关注度，短短两天时间便收获了7553笔意向订单。

此外，面向老车主的车品特价秒杀、1元购清新养护礼包也同步展开，并抽取一位幸运用户送出华为Mate 40E手机一部的终极大奖，让老用户也能够在此次618活动期间也有机会获得丰厚的福利和满足感。

通过这些面向新老用户多重钜惠福利，不仅让更多消费者乐于走进哈弗、关注哈弗，同时也拉近了企业与新老用户之间的联系，助力中国哈弗持续领跑于行业，与广大用户惺惺相惜。

探索营销新模式 中国哈弗再度引领行业

618作为传统的年中购物季，也是各大品牌的营销关键节点。此次，中国哈弗协同兄弟品牌，与天猫、京东等头部电商品牌积极联动，将头部电商平台的海量流量优势与时下火热的直播购物模式相结合，通过看点十足的线下炫技活动、明星加持的直播带货以及进店福利返场等，形成完整的营销链路，实现营销效果的最优转化。截止6月26日19点，中国哈弗在此次618活动期间的总意向订单数超过了4.9万笔，再度领跑车企电商营销新高度。

秉持着以用户为中心的发展理念，中国哈弗汇集线上、线下的各路资源，打造了一条完整链路的新营销模式、本次“长城汽车618超级宠粉节”的成功，也为汽车新零售及线上营销的破局探索出了一种全新的可能。

未来，中国哈弗将继续深化变革创新，在生产、销售与用户共创等领域进行优化升级，实现全新营销生态的新进化。面对新市场形势下的新挑战，中国哈弗也将继续锐意进取、不断创新，为中国汽车产业的持续向上添砖加瓦。